terkinni.id – Pada Rabu (20/1) lalu, perusaan ritel K-Beauty CJ Olive Young mengumumkan bahwa mereka telah menyepakati kemitraan dengan ritel kecantikan global, Sephora. Hal ini dilakukan dalam rangka menciptakan landasan global bagi K-Beauty.
Lewat kemitraan ini, Sephora nantinya akan meluncurkan zona khusus K-Beauty, baik di platform online maupun toko offline. Peluncuran ini direncanakan mulai pada paruh kedua tahun ini, mencakup Amerika Serikat, Kanada, Hong Kong, Singapura, Malaysia, Thailand, dan perluasan lebih lanjut di tahun 2027 mendatang.
Adapun kemitraan ini terjalin kurang dari dua tahun setelah Sephora keluar dari pasar Korea akibat kerugian yang terus meningkat sejak masuk pada tahun 2010 silam dan gagalnya upaya menyaingi dominasi Olive Young.
Representatif Olive Young menilai Sephora sebagai mitra ideal untuk menampilkan nilai dan daya saing K-Beauty di panggung internasional. Ia mengungkapkan, “Melalui kemitraan ini, kami bertujuan untuk membangun kerangka ekspor yang stabil, yang memungkinkan merek-merek Korea untuk menjangkau konsumen global.”
Lebih lanjut, kemitraan ini juga diharapkan dapat membantu mengatasi hambatan struktural sektor K-Beauty yang sangat terfragmentasi, terutama bagi merek-merek kecil dan menengah untuk menembus skala global.
Berdasarkan kesepakatan keduanya, Olive Young akan memimpin pemilihan produk dan kurasi merek. Sementara itu, Sephora akan menangani distribusi, penjualan, dan engagement pelanggan lewat proyek campaign, pop-up store, hingga kolaborasi dengan festival musik KCON yang juga bagian dari CJ Group.
