terkinni.id – Didorong oleh pertumbuhan pelanggan, pasar layanan streaming (OTT) di Asia Tenggara meraih peningkatan signifikan pada tahun 2025. Berkaitan dengan prestasi ini, Indonesia kemudian berhasil mendominasi dalam jumlah pendaftaran akun baru dan durasi menonton terbanyak.
Menurut data baru yang dikumpulkan oleh Media Partners Asia dan platform pengukurannya, AMPD, penonton Asia Tenggara mengonsumsi 4,2 miliar jam konten streaming premium pada kuartal terakhir tahun 2025, naik 8% dari kuartal sebelumnya. Penayangan Netflix di kawasan ini melonjak 14% sementara iQIYI naik 10%. Tidak hanya itu, layanan OTT Indonesia, Vidio, bahkan mencatat peningkatan paling tajamnya hingga sebesar 24%. Platform ini menempati posisi kedua setelah Netflix dalam hal durasi tonton dan perolehan pendapatan.
Adapun dengan mencakup Netflix, Vidio, Viu, dan iQIYI, basis pelanggan layanan OTT Indonesia berkembang hingga 26,9 juta akun, diikuti pangsa penonton konten original Indonesia yang menyamai konten Korea, masing-masing sebesar 30%. Hasil ini menunjukkan bagaimana produksi dalam negeri semakin layak secara komersial.
“Konten Korea terus menjadi andalan di seluruh Asia Tenggara pada tahun 2025, tetapi konten original lokal kini memainkan peran yang jauh lebih sentral dalam mendorong akuisisi dan keterlibatan pelanggan,” kata Dhivya T, Head of Content Insights and Lead Analyst AMPD dan MPA.
Ia kemudian mengungkapkan bagaimana kemajuan Indonesia lewat judul-judul lokal yang bersaing dengan drama Korea di peringkat VOD premium merupakan cerminan peningkatan kualitas konten, penguatan distribusi, dan peningkatan kepercayaan penonton terhadap produksi lokal.
Secara keseluruhan, capaian ini menunjukkan bahwa pasar Indonesia telah berkembang dan tidak lagi didominasi oleh konten Korea. Dengan kualitas produksi yang semakin matang serta peminat yang terus meningkat, industri kreatif Tanah Air kian berpotensi menjadi motor utama pertumbuhan OTT di Asia Tenggara dan perlahan tampil di panggung global.
